American Girl är känd för sina dyra och noggrant noggranna historiska dockor. Företagets ursprungliga linje innehöll pionjär Kirsten, viktorianska föräldralösa Samantha och andra världskrigstiden Molly. Nu finns det 22 dockor i den historiska linjen. Den första katalogen släppte brevlådorna 1986, och det är ingen tillfällighet att American Girl's senaste docka, Courtney Moore, kommer från det exakta året. I fallet med företags synergi och beundransvärda avsikter som slår sig in på sig själva, innehåller 80-talsdockans 'samling' massor av varumärkesmöjligheter samt en chans att se feminismens förhållande till spel igen.
Varje amerikansk flickadocka kommer med en bok, som är en del av det som hakade i företagets första fanbas på 80- och 90-talet. För barn som ville ha mer än en oskyddsdocka gav dessa böcker bakgrundsberättelse, liksom historiska diskussioner om ämnen som tvångshandlingarna från 1774 och lagar om barnarbete omkring början av 1900-talet. Dessa tidiga dockor gjorde en sådan inverkan, en betydande del av American Girls kundbas idag består av vuxna, och det finns till och med en Amerikanska tjejer podcast värd två kvinnor som blev historiker som ett direkt resultat av deras fandom.
Vid millennieskiftet började shoppare gynna moderna dockor som kunde utformas för att se ut som sina ägare samtidigt som de delade liknande intressen genom att köpa specifika tillbehör. Under tiden fanns det nya historiska dockor som var mer del av samtida historia, som Courtney. Tekniskt sett är hon en historisk docka, men 80-talets stil och popkultur har haft en comeback under de senaste åren, så en betydande del av artiklarna i hennes samling kommer att vara bekant med dagens yngre generation samtidigt som de representerar den första generationen fans .
hop drop n roll
Webbplatsen listar till och med en skalaversion av en av de första amerikanska flickadockorna, ner till repliken av originalkatalogen och presentförpackningen. Courtneys far köper till och med en amerikansk flickadocka i hennes berättelse, så att dockan kan göra detsamma. Denna marknadsföringsmetod är konstigt meta för American Girl, som verkar komma i full cirkel med sitt ursprung på 80-talet; emellertid slutar inte varumärket där.
American Girl samarbetade med bland annat Lisa Frank, Lip Smackers, Care Bears och BANDAI NAMCO för att skapa de märkesvaror som följer med Courtney; de säljs dock separat. Visst finns det mycket pengar att göra av alla parter med en produktlansering som är utformad för att specifikt rikta in sig på företagets ursprungliga kunder, såväl som nya. Courtney är också utformad för att vara lika noggrant exakt som Kirsten, Samantha och Molly var, men den här gången innebär det att förlita sig på märkesprodukter som Aqua Net och Pac-Man.
American Girl borde också få lite kredit för att ha vävt tankeväckande historia och sociala lektioner i sina karaktärers historier. I Courtneys fall har historielektionen att göra med Challenger-explosionen, som inträffade i januari 1986. En trailer för en stop-motion-film om Courtney visar sin klass se tragedin utvecklas på TV.
Det är tungt ämne för en roman riktad till åtta till tolv åringar, men American Girl har aldrig skakat undan tunga ämnen förut. Tidigare romaner har utforskat gula feberepidemin och familjeseparationer under slaveri. Courtney är också ett skilsmässabarn och en medlem av en blandad familj, som många av hennes nya ägare kommer att kunna relatera till.
På senare tid har American Girl gått ett steg längre och valt olika syften att stödja genom att öka medvetenheten såväl som ekonomiska donationer. Tidigare i år släppte företaget en docka som följde med en hörapparat, och den bidrog till och främjade Hearing Loss Association of America.
En del av handlingen i Courtneys bok kretsar kring hennes intresse för videospel. Karaktären är inte bara bra på dem; hon vill designa dem. Den hon kodar för ett skolprojekt, Crystal Starshooter , har också en koppling till de kvinnliga astronauterna ombord på Challenger. Många av barnen som köper Courtney är för unga för att ha mycket insiderkunskap om GamerGate, men kontroversen har att ha varit en inspiration på någon nivå eftersom mycket av meddelandena runt dockan har att göra med tjejer som står upp för sig själva i spelutrymmet.
För detta ändamål, på Courtney-dockans vägnar, American Girl har gått ihop med Girls Who Code att försöka minska klyftklyftan inom teknikområden. Genom matchade donationer kommer lekmakaren och den ideella organisationen att stödja organisationens programmering och uppsökande verksamhet. Dessutom ger American Girl ett stipendium på 5 000 dollar för fyra flickor för att hjälpa till med att vidareutbilda sig i datavetenskap. Sådana välgörenhetsinsatser är lika mycket en del av reklamkampanjen som de är en seriös insats för social förändring, men ändå är åldersanpassade dockor med välavrundade personligheter och intressen ett positivt nät för tjejer.
