För att citera Ralph Waldo Emerson: När du slår mot en kung måste du döda honom. Varför citerar vi poesi? Eftersom något måste göras med The Burger King (ja, han heter det där lat), och kanske kan magiens med vers hjälpa till att förvisa honom.
Burger King, en av de största snabbmatskedjorna i världen, lyckas kungen på något sätt bli läskigare än Ronald McDonald, som ser anmärkningsvärt ut DET Pennywise. Vi skulle bli mer imponerade om vi inte var så rädda.
Var kom den nötiga monarken ifrån? Varför används han fortfarande aktivt för reklam och inte bara en del av den konstiga historien om reklam? Varför är hans huvud så freaking stort? Vad är det för den här killen? Det finns mycket mer än du kanske tror.
Eftersom det hade fått namnet Burger King sedan 1954 är det ganska uppenbart att royalty skulle räknas in i Burger Kings reklam någon gång. Det var en Burger King-karaktär i restaurangkedjans reklamfilmer under hela 1970-talet. Att titta på dem nu, den stora skillnaden från den moderna versionen av Burger King borde vara ganska uppenbar direkt: den gamla versionen har ett ganska normalt huvud. De äldre reklamfilmerna ser otroligt ostiga ut nu, men åtminstone ser han inte ut som att han fick ett så stort ego att hans huvud bokstavligen blåst upp.
Det tillägget kom mycket mer nyligen och faktiskt kan ha inneburit inflation - av ballonger, inte egon. Tillsammans med dessa reklam från 1970-talet var det inte ovanligt för vissa Burger King-restauranger att ha någon i King-kostym utanför, göra magi och dela ut ballongdjur. Tydligen fanns det några King-huvuden gjorda för att passa en heliumtank inuti, så att du kunde fylla ballonger genom ett hål i Burger Kings mun (ju mer vi förklarar detta, desto läskigare blir allt).
I början av 2000-talet ville Burger King återuppliva sin reklam. Historien går så en av cheferna på Crispin Porter + Bogusky byrån anställd för den här reklamkampanjen, hittade ett av dessa huvuden på eBay medan de letade efter inspiration. De köpte den, förvarade den på sina kontor och såg efter den för inspiration tills de blev inspirerade att göra den till en del av reklamkampanjen.
Således föddes den storhåriga kungen. De första av hans reklamfilmer , efter att ha omstartats 2004, involverar en man som vaknar för att hitta Burger King bredvid honom i sängen. Burger King ger honom en frukostmacka och de skrattar. Det är verkligen det kommersiella. Detta lanserade en reklamkampanj som Burger King har använt tills nu, eller hur?
Faktiskt nej. Företaget slutade använda Burger King 2011 av det som verkar vara den mest uppenbara orsaken i världen: han är otroligt läskig. En förändring av en reklambyrå och företagsledning ledde till att en annan inställning togs. För att citera Josh Kobza, CFO vid den tiden , Vi blev av med den läskiga kungskaraktären som tenderade att skrämma bort kvinnor och barn. I någon sund värld skulle det ha varit slutet på det.
Det var det inte. Det enda konsekventa med Burger Kings reklam är att det är både inkonsekvent och obeslutsam. Dess reklam tog en vändning för ännu främlingen vid denna tidpunkt, vilket inte ens skulle ha varit möjligt. Burger King tog tillbaka kungen 2015 genom ... boxning. Ledande upp till Manny Pacquiao och Floyd Mayweather-striden, som lätt var den mest profilerade boxningsmatchen på flera år, betalade Burger King 1 miljon dollar för att få kungen att vara en del av Mayweather's följe.
Detta fick en massa publicitet, en del bra (Wow, de tog tillbaka kungen!) Och några dåliga (Varför välja killen med övertygelser om våld i hemmet?), Varav ungefär ingen kommenterade. Det mest sagt var en kryptisk, vi kallar honom inte kungen för ingenting, vilket förklarade ungefär ingenting.
Detta satte en konstig ton för Burger King-reklam som har fortsatt fram till nu: vördnadsfull och lite aggressiv. Företaget har byggt sin reklam utifrån att ta swipes mot konkurrenter och bara vara så konstig som det känns som att det kan komma undan. Även om inget sedan dess har fått den negativa publicitet som associeringen med Floyd Mayweather gjorde, har attityden från bristen på en kommentar om situationen fortsatt till i dag. Kombinera det med hur mycket han kommer att hemsöka dina mardrömmar, och du har den läskigaste maskoten i snabbmat, som helt enkelt inte kan kalla anständigheten att hålla sig borta.
