I kölvattnet av Viacom-CBS-fusionen i augusti 2019 har ViacomCBS tillkännagivit planer på att starta om företagets streamingtjänst, CBS All Access, som Paramount + i början av 2021. Den ommärkta streamern kommer att erbjuda innehåll från hela konglomeratets portfölj av varumärken, inklusive CBS , MTV, Nickelodeon, BET och Smithsonian Channel, liksom live sport tack vare dess partnerskap med NFL och UEFA. Paramount + kommer också att innehålla originalinnehåll som Erbjudandet , en begränsad serie baserad på skapandet av Gudfadern och Kamp Koral , till Svampbob Fyrkant biprodukt. I ett trångt marknadssegment med Netflix, Amazon Prime, Hulu och HBO Max återstår dock att se om Paramount + kommer att klara sig bättre än sin föregångare.
CBS All Access lanserades i oktober 2015, vilket gör det till ett relativt tidigt spel för streaming-spelet - särskilt bland TV-kanaler i nätverket. Tjänsten erbjuder on-demand tillgång till tidigare och nuvarande CBS-serier, liksom live streams av lokala CBS-dotterbolag. Tack till stor del till originalserier som Star Trek: Discovery och Star Trek: Picard , liksom sina live-sporterbjudanden, rapporterade CBS All Access över 4 miljoner abonnenter i februari 2019; emellertid är detta antal dvärgat av strömmande jättar som Netflix och Disney +, som har uppskattningsvis 183 miljoner respektive 60,5 miljoner abonnenter.
Medan relanseringen kommer att medföra en mängd nytt innehåll och löftet om högprofilerade nya originalserier och filmer, kommer tanken på att betala för en annan streamingtjänst att vara en tuff försäljning för konsumenterna. CBS All Access är för närvarande prissatt till 5,99 USD per månad med annonser och 9,99 USD utan; ändå kan tittare med kabelabonnemang redan strömma CBS TV utan den extra tjänsten. Dessutom finns mycket av ViacomCBS innehåll redan tillgängligt någon annanstans. Hulu-användare har tillgång till katalogerna för CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central och Smithsonian Channel, medan de med Hulu + Live TV också kan ställa in på många av dessa nätverks sändningar. Under tiden säkrade HBO Max nyligen rättigheterna till Comedy Central-favoriter som South Park och Reno 911!
Med tanke på den relativa lätthet som konsumenterna kan komma åt ViacomCBS bakre katalog via olika andra butiker, kommer framgången för Paramount + sannolikt att bero på tjänstens förmåga att locka nya abonnenter på grund av dess ursprungliga innehåll. Medan företag som Netflix och HBO ursprungligen byggde sina varumärken på samlingar av filmer licensierade från traditionella Hollywood-studior, har de sedan dess blivit stora produktionshus i sin egen rätt - liksom Amazon och Hulu. Streaming har blivit synonymt med prestigefyllda TV-serier som Amazon Prime Pojkarna , Netflix Stranger Things och Hulu's Handmaid's Tale - kritikerrosade shower med stora budgetar och markeringsnamn bifogade. Dessa originalserier har blivit must-see-evenemang för miljontals tittare - och hjälper till att motivera att betala separata prenumerationsavgifter för flera tjänster.
Idén om nätverks-tv är i jämförelse mycket mindre spännande för många tittare - särskilt yngre publik. Namnet CBS bär konnotationer av ett gammalt system, och rebrand - som anropar en annan dinosaurie från underhållningsindustrin - kommer inte att göra mycket för att skaka dessa föreningar. Paramount + driver smart en handfull originalserier inklusive Erbjudandet och spiondrama Lejoninnan , men det är osäkert om tjänsten kan lyckas på grund av dessa titlar ensam.
De befintliga stora streamersna är mer eller mindre kända kvantiteter vid denna tidpunkt: Netflix banade banan för begreppet binge-watching med serier som Orange är det nya svarta och Korthus , Hulu drar regelbundet in Hollywood-tungvikter som Reese Witherspoon och Disney äger rättigheterna till två av de största mediefranchisen någonsin med Stjärnornas krig och Marvel - för att inte tala om sin egen stall av älskade barnklassiker. För att få fram en nisch för sig själv på streamingmarknaden måste Paramount + bevisa att dess ursprungliga innehåll är i nivå med konkurrenterna.
Den kanske mest lovande aspekten av relanseringen är Paramount +: s drag för att bryta ViacomCBS stora IP för nytt originalinnehåll. Disney + har bevisat effektiviteten hos denna modell med Mandalorianen och en hel mängd livliga Marvel-spinoffs som ännu inte ska släppas. På samma sätt är Paramount + genom att gräva i Svampbob franchise med prequel-serien Kamp Koral och en ny film på gång; det blir intressant att se vilka andra serier som får en uppdatering för tjänsten under de kommande månaderna. Även om Paramount kanske inte är ett namn som lockar unga publikar, äger ViacomCBS rättigheterna till många titlar som gör det - det behöver bara rulla ut dem klokt.
