År 2023 har haft två anmärkningsvärda hits inom animation, med Super Mario Bros.-filmen och Spider-Man: Across the Spider-Verse gör absolut bank i kassan. Detta fortsätter en trend från 2022, som också såg filmer som Minions: The Rise of Gru och andra blir några av de mest lönsamma filmerna på hela året. Tyvärr har denna framgångsnivå inte setts på sistone av kungen av animerade filmer.
DAGENS CBR-VIDEO SCROLL FÖR ATT FORTSÄTTA MED INNEHÅLL
Efter nästan decennium av back-to-back kassasuccéer på 2010-talet Sedan början av 2020-talet har Disney kämpat för att återta sin kassamagi med både live-action och animerade funktioner. Medan covid-19-pandemin var en stor bidragande faktor, har en av de största anledningarna till denna förändring varit det föränderliga landskapet för filmer. Detta inkluderar hur filmer skapas och upplevs. Dessutom, när de granskas bredvid andra animerade funktioner från Disneys konkurrenter - särskilt de som har lyckats i biljettkassan - börjar andra störande mönster dyka upp.
Hur Disney klarar sig mot konkurrenter på 2020-talet
För många biobesökare och speciellt familjer är Disney synonymt med klassiska animerade filmer från både förr och några år sedan. Det är särskilt fallet med filmerna gjorda av Pixar, ett dotterbolag till Disney som har legat bakom hits som det populära Toy Story franchise . Tyvärr upplever både Pixar och Disney att avkastningen minskar med sina animerade filmer, både när det gäller kulturell popularitet och ekonomisk prestanda. Året 2022 var inte särskilt framgångsrikt för företaget, eftersom det följde ett tidigare år då Disney- och Pixar-filmer nästan uteslutande släpptes till Disney+ streamingtjänst på grund av covid-19-pandemin. Även om biljettkassan i stort sett höll på att återhämta sig vid det här laget, räddade det inte några animerade Disney-filmer från att göra en besvikelse på biljettkassan.
En del av det aktuella problemet är budgeten för Disneys produktion, men själva innehållet verkar i stort sett inte ha lyckats registrera sig hos yngre och familjepublik. Till exempel filmen Konstig värld var en Jules Verne-hyllning som många tyckte saknade en rolig eller cool 'hook', särskilt bland unga tittare. Detsamma kan sägas om det ganska sura Ljusår , vilket inte alls kändes i linje med tonen i Toy Story franchise. Det fanns också teman i vissa filmer som kan ha gått över barns huvuden, till exempel filmen Blir röd är en mycket uppenbar allegori för puberteten. Vissa av filmerna togs fortfarande väl emot och sågs ha den ökända Disney-charm, men kämpade fortfarande i kassan (som var fallet med Konstig värld och Ljusår ). Andra blev mer medelmåttiga till till och med negativt mottagande. När det kombineras med möjligheten att se många av dessa filmer hemma via Disney+, antingen vid release eller bara månader efter att ha varit på bio, blev resultatet att vissa biobesökare helt enkelt väntade ut saker.
När det gäller Disneys animerade tävling har recensionerna inte varit riktigt lika starka. Till exempel det kritiska mottagandet för Minions: The Rise of Gru var ganska bra medan Super Mario Bros.-filmen var mitt på vägen, men detta hindrade dem inte från att bli dunderträffar. En stor del av detta var det faktum att båda filmerna uppenbarligen kändes som att de 'ville' vara barnfilmer, med en rolig faner som skulle locka tittare i alla åldrar, men speciellt ungdomar. Spider-Man: Across the Spider-Verse var mycket mer seriös än de andra två filmerna (och mer väl mottagna), men den hade fortfarande försäljningsargument för sin eleganta, experimentella animation och styrkan hos Spindelmannen immateriella rättigheter . Eftersom dessa projekt helt enkelt ansluter till barn mer är det inte konstigt att deras kassakvitton är så mycket starkare och går längre.
Kejsarens cuvée blå
Hur en stor budget skadar Disneys framgång i biljettkassan
Det största problemet med dessa animerade Disney-filmer härrör från deras stora produktionsbudgetar, som i många fall dvärger live-action-satsningar med anmärkningsvärda kändisar. Detta beror på att Disney och speciellt Pixar alltid vill ligga i framkanten av animation, vilket resulterar i att kostnaderna för den nödvändiga tekniken är ganska höga. Ironiskt nog förstås det förmodade djupet i denna animationskvalitet sällan av lekmän på bio, med den senaste Elementär ser faktiskt ganska illa ut ibland, trots sin budget på 200 miljoner dollar. Under tiden, de Spindelvers filmer kostar mindre än budgeten för hälften av dessa Disney/Pixar-satsningar, och ändå har deras stiliserade animation revolutionerat animerade filmer. Detta kan ses i den ändrade animationen för Puss in Boots: The Last Wish , en DreamWorks-animerad film som trotsade alla odds och gick vidare till kassasuccé.
En viktig anledning till att Disney ser en högre andel besvikelser i biljettkassan är den ekonomiska inflationen, både före och efter att filmer släpps. Detta gör inte bara själva filmerna dyrare att producera, utan gör det också mindre ekonomiskt möjligt för stora familjer att gå på bio och se dem. Med tanke på att Disney har skapat ett prejudikat för sina filmer att snabbt komma till streamingtjänsten Disney+ , många som redan betalar för Disney+ väljer nu att vänta ut vissa filmer och helt enkelt streama dem hemma istället för att betala mycket pengar för att se dem på bio. Förvärrar problemet är det faktum att huvuddelen av en filmstudios pengar tjänas via den inhemska biljettkassan, med mindre intäkter som samlas in genom internationell biljettförsäljning. Således dömer de stora budgetarna för filmerna i slutändan dem direkt ur porten om filmerna inte går alltför bra på premiärhelgen. Det hjälper inte att filmerna måste tjäna nästan tre gånger sin produktionsbudget att bli lönsam .
I kombination med att konkurrensen blir starkare än någonsin leder det till en situation där Disney har gått från prins till fattig. Ett viktigt sätt att lösa dessa problem är att dra tillbaka budgeten för animerade filmer och se till att de är så bra som möjligt för mindre budgetar, liknande vad som är görs av Disneys konkurrenter . Tills dess verkar det som att Sony Animation, Illumination, DreamWorks och andra kommer att åka iväg till framgång, allt medan Disneys vagn står parkerad som en pumpa.
