Om man på något sätt kunde resa tillbaka i tiden till pandemitidens gryning och berätta för folk att en film i slutändan skulle rädda den teaterupplevelse som går på bio, skulle väldigt få människor ha trott att filmen skulle vara Top Gun: Maverick . Efter år av osäkerhet, utbrott och nästan konkurser, gjorde uppföljaren med Tom Cruise i huvudrollen det omöjliga och förde allmänheten av alla slag ut till teatern i massor. Ingen annan film bröt sig in i det vanliga allmänna medvetandet på samma sätt och gjorde filmåtergång till en vanlig rutin. Så vad gjorde Top Gun: Maverick så speciell och tillät den att rädda biografer?
Covid-19-pandemin började officiellt med Världshälsoorganisationens deklaration den 11 mars 2020. Detta ledde till omfattande konsekvenser för människor och företag av alla slag, inklusive biografer. Med biografer tillfälligt ur drift, fick tittarna exklusivt nya filmer från streamingplattformar på sina tv-apparater. Detta accentuerade inte bara plattformar som Netflixs kulturella inverkan, utan det ledde också till att studior starkt övervägde streaming som en genomförbar releasestrategi för filmer som var planerade för biopremiär. Till och med när teatrarna öppnade igen hade detta skifte drastiskt påverkat deras verksamhet. Nästan varje film som gick på bio efter mars 2020 hade en dag-och-datum-premiär med en samtidig premiär på en streamingplattform, med Christopher Nolans Grundsats är det anmärkningsvärda undantaget .
Försenad flera gånger av pandemin, Grundsats släpptes exklusivt på biografer i september med den massiva bördan (rättvist eller inte) att behöva 'rädda biografer.' Uppenbarligen gjorde det inte det. Men nu, nästan två år senare, Top Gun: Maverick har verkligen lyckats var Grundsats misslyckades, vilket inledde nyvunnen stabilitet för biopremiärer. Under månaderna sedan Top Gun: Maverick s release, efterföljande teatraliska exklusiva som t.ex Elvis , Jurassic World Dominion , Minions: The Rise of Gru och Den svarta telefonen har alla överträffat förväntningarna och levererat rejäla, långbenta kassakörningar.
En stor faktor här är hur Top Gun: Maverick riktade in sig på hela delar av den allmänna publiken (läs: äldre publik) som helt enkelt inte går på teater längre. De filmer som hade presterat bäst efter lockdown men före- Top Gun var de vanliga misstänkta: Marvel Cinematic Universe-filmer. Shang-Chi och legenden om de tio ringarna och Doktor Strange i galenskapens multiversum båda presterade mycket bra, medan Spider-Man: No Way Home presterade så bra i december 2021 att det hjälpte inleda ett nytt stadium av covid-varianter . Men MCU-filmer riktar sig till en yngre publik, en som har vuxit upp tillsammans med dem och som är grundligt investerad i bakgrundshistorien och intrigen i franchisens vidsträckta berättelse.
Top Gun: Maverick gjordes för en publik som inte kunde bry sig mindre om dessa saker. Medan Ingen väg hem lutade sig mycket mot att publiken hade en förutbestämd öppen förtrogenhet med karaktärerna och händelserna i tidigare berättelser i skepnad av nostalgi, Top Gun: Maverick spelar bäst för en publik som har ett förbigående minne av att se Top Gun i kabelrepriser. Det är inte ett dugg emot Top Gun , men beröm för det. Regissör Joseph Kosinski och co. skapade en outplånlig uppföljare som var djupt rotad i tillbedjan och vördnad för Tony Scotts original från 1986 men också tydligt gjord som en fristående funktion .
Istället dragningen av Top Gun: Maverick var kärnnostalgin av att se en uppföljare till den älskade klassikern och några seriöst spektakel med Tom Cruise i huvudrollen . All marknadsföring gick så hårt som möjligt på att sälja detta som ett storbildsspektakel som tittarna inte kunde replikera hemma. Förlitandet på omfattande praktiska effekter accentuerade bara ytterligare denna idé Top Gun skulle ge största möjliga bang för publikens pengar.
Ett annat avgörande element för att Top Gun: Maverick Framgången är hur den på ett briljant sätt utnyttjade streamingplattformar och förvandlade dem från skenbara konkurrenter till en av dess primära marknadsföringstillgångar. Under veckorna fram till Top Gun: Maverick 's Memorial Day weekend release, originalet 1986 Top Gun lades upp på Netflix och klättrade gradvis i rangordningen på sin toppsedda lista. I sista veckan innan Maverick släpptes, när de strömmande recensionerna för uppföljaren strömmade in, Top Gun sköt till förstaplatsen på Netflix, där den låg kvar tills den togs bort från streamingtjänsten i slutet av månaden.
Detta blev genialiskt ett symbiotiskt förhållande för Paramount. Genom att lägga Top Gun på Netflix skördade det frukterna av att skapa ytterligare buzz och förväntan Top Gun: Maverick . Sedan, som Top Gun: Maverick s buzz växte till astronomiska höjder, det ledde publiken tillbaka till originalet Top Gun . Har Top Gun projekt som både film nummer ett på streaming och film nummer ett på bio ledde till att den absolut dominerade det större popkulturella samtalet, även när streamingplattformarna släppte några av sina största projekt samtidigt (Disney+s Obi wan kenobi och Netflix eget Stranger Things ). Och att uppnå denna typ av mångfacetterad framgång med originalet Top Gun snarare än att släppa Top Gun: Maverick till streaming kunde Paramount och Cruise ta sin tårta och äta den också.
Nu blomstrar biograferna. Det är kanske talande att en av få filmer som underpresterade i biljettkassan eftersom Maverick släpptes var Ljusår . Det var den första Pixar-filmen som fick biopremiär på tre år efter att Disney skickade studions tre mellanliggande projekt ( Själ , Luca och Blir röd ) direkt till streaming. Detta betingade oavsiktligt publiken att se nya animerade funktioner på streaming snarare än på bio. Genom att hålla fast vid sina intentioner om biopremiär under hela pandemin och vänta tills det var säkert att återvända till biograferna, Top Gun: Maverick undvek fallgroparna filmer som Grundsats eller dag-och-datum releaser föll in och blev biografernas räddare.
Top Gun: Maverick är fortfarande på bio.
